CCMO : Les coulisses d'un spot publicitaire pour le réseau IPTV
Mercredi 11 Octobre 2023
Sous la direction de l’agence Avril, nous avons été sollicités pour réaliser le nouveau spot publicitaire de la CCMO mutuelle.
L'émergence du concept d'un spot publicitaire
À l’origine du projet, il y avait la volonté de créer un spot publicitaire sans avoir recours à des acteurs professionnels. Nous avions donc pour mission de nous appuyer sur les forces vives et volontaires de la CCMO Mutuelle. Le projet de communication externe devenait également interne car il offrait la possibilité aux salariés de l'entreprise de vivre une expérience unique.
Nous avons donc imaginé une histoire et écrit un scénario adapté à des acteurs d'un jour dont l'acting n'était, peut-être pour le moment, pas le métier. Nous avons réalisé un story-board et une ambiance musicale en concertation avec l'Agence Avril et les représentants de la CCMO Mutuelle.
Après validation de ces composants, il restait encore à trouver des acteurs !
Le casting de la publicité
Avec Nathalie de l'Agence Avril, nous avons reçu, durant une journée, des candidats motivés, accompagnés pour la plupart de leur enfants.
Nous avons été impressionnés de voir l'engagement de tous, et la volonté de devenir ambassadeurs de leur entreprise. Le signe d'une entreprise en bonne santé qui prend soin de ses salariés.
Après une série de tests, de mises en situation, et de jeux divers à effectuer devant une caméra bienveillante, nous avons constitué un catalogue de candidats potentiels pouvant répondre aux critères souhaités. Puis transmis celui-ci à Avril et à la CCMO avec nos préconisations.
Le choix a été de tripler les groupes d'acteurs pour disposer de 3 versions alternatives et multiplier le nombre d'heureux chanceux qui allaient vivre l'expérience d'un tournage.
Le lieu de tournage proche de Beauvais
Il restait néanmoins une dernière chose à trouver. Un lieu de tournage ! Et c'est Avril qui a trouvé une jolie maison du sud de l'Oise (proche de Beauvais) louée pour l'occasion. Une maison répondant à nos critères techniques et artistiques, mais surtout suffisamment grande pour accueillir tous les participants.
Avec les familles d’acteurs triplées, en plus de notre équipe, nous avons dû optimiser l’espace rapidement, c’est pourquoi certaines pièces de la maison ont été transformées temporairement.
Une chambre en studio photo (pour les supports de communication de l’agence). La salle de bain, quant à elle, est devenue la loge maquillage. Une chambre pour l'espace technique...
Mais nous avons surtout eu la chance d'avoir une journée ensoleillée, permettant à l’équipe de profiter du jardin.
Le tournage du spot Publicitaire
Dans une ambiance agréable mais studieuse, la magie du tournage a dévoilé le talent de nos acteurs en herbe soucieux d'offrir le meilleur d’eux-mêmes à leur entreprise.
Dans le respect du plan de travail, ce document intégrant le planning et l'organisation de la journée, nous avons enchaîné les scènes les unes après les autres dans la joie et la bonne humeur sous l'œil attentif d'Emilie de la CCMO et de Nathalie de l'agence Avril.
Un retour sur écran permettait de découvrir un premier rendu en direct.
Nous étions 4 chez Iminance à l'œuvre sur ce tournage, une équipe composée d'un Responsable technique, d'un Technicien lumière/son, d'un Chef opérateur et d'un Réalisateur.
Comme vous l'imaginez, avec ce soleil et cette énergie positive, l’ambiance de la journée fut charmante et conviviale. Nous avons eu la chance de partager un couscous royal de façon décontractée le midi avec toute l’équipe du projet !
Post-Production : Montage / étalonnage du spot
Le tournage terminé, retour à l'agence !
Nous avons démarré toute la post-production, à commencer par le dérushage, suivi par le montage des plans, l’étalonnage. Nous avons beaucoup travaillé sur la colorimétrie afin d'obtenir un rendu digne des diffusions télévisuelles.
Un travail de mixage sonore a également été fait pour fluidifier les sons et les rendre harmonieux. Sans oublier le PAD et la soumission à l'ARPP.
L’ARPP et PAD, c’est quoi ?
Mais cette fois-ci, ce n’était pas si simple. La publicité était à l’intention des réseaux sociaux mais aussi de la télévision. C’est pourquoi nous devions faire une validation à l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité). Voir notre article complet sur l'ARPP, PAD, DCP.
Cette étape nécessite la création d’un fichier spécifique avec une mention légale. A la suite de quoi, nous avons reçu notre ID pour enfin pouvoir soumettre la publicité aux chaînes de télévision, et en l’occurrence TF1 et IPTV. Le PAD (prêt à diffuser) quant à lui, constitue la dernière étape avant de pouvoir prétendre à la diffusion du spot.
Un projet humain
Tout comme la CCMO Mutuelle, nous avons à cœur d’être proches de nos partenaires, c’est pourquoi nous remercions infiniment notre partenaire l'Agence Avril de nous donner l'opportunité de vivre cette belle aventure humaine.