Publicité Vidéo : Comprendre le PAD, le DCP et l'ARPP en toute simplicité
Mardi 16 Juillet 2024
En tant que responsable de communication, vous avez investi du temps et des ressources pour créer une publicité pour votre entreprise, destinée à la télévision, au cinéma ou à YouTube. Pourtant fournir un PAD ou un DCP peut sembler compliqué... Dans cet article, nous vous expliquons ces étapes pour vous aider à comprendre les exigences techniques et réglementaires et réussir la diffusion de vos publicités.
Le PAD (Prêt à Diffuser) pour la publicité
Le PAD, ou Prêt à Diffuser, est le terme utilisé pour désigner le fichier final de votre spot publicitaire, prêt à être diffusé sur les plateformes de votre choix. Pour les connaisseurs, c’est l'équivalent du Bon à Tirer (BAT) utilisé dans l'impression. Le PAD représente un élément essentiel dans le processus de diffusion d'une publicité vidéo, garantissant sa conformité technique et légale avant sa diffusion sur les différentes plateformes. Il doit respecter les critères de qualité et les standards techniques en vigueur, tels que le format, la résolution, le codec, la fréquence d'images et le niveau sonore.
Chaque plateforme de diffusion vidéo, qu'il s'agisse de cinéma, de télévision ou de streaming en ligne, a ses propres exigences techniques comme les formats. Créer un PAD doit donc respecter ces exigences spécifiques en plus des normes générales. C'est pourquoi il est souvent nécessaire d'avoir une bonne connaissance des normes audiovisuelles ou de faire appel à un technicien qualifié.
Le DCP (Digital Cinema Package)
Le DCP (Digital Cinema Package) est un format de fichier numérique utilisé pour la diffusion de contenus au cinéma. Il s'agit d'un ensemble de fichiers conformes aux normes DCI (Digital Cinema Initiatives), permettant de garantir une qualité d'image et de son optimale pour les projections sur grand écran. La création d'un DCP est une étape cruciale pour toute publicité destinée aux salles de cinéma.
Le DCP comprend plusieurs fichiers : vidéo, audio, sous-titres et métadonnées, tout encapsulé dans un format spécifique. La qualité de la compression vidéo et audio est maintenue à un niveau très élevé, ce qui permet une projection de qualité cinématographique. La création d'un DCP nécessite une expertise technique pour s'assurer que tous les éléments sont correctement formatés et synchronisés.
Comme pour le PAD, chaque cinéma peut avoir des exigences spécifiques pour les DCP, ce qui rend l'aide d'un professionnel indispensable pour garantir une diffusion sans accroc. Une fois le DCP créé, il doit être testé sur un projecteur de cinéma pour vérifier qu'il fonctionne correctement et que la qualité est optimale.
L’ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité)
L'ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité) est un organisme en charge de la régulation de la publicité en France. Il régule la publicité en France, et toute publicité destinée à la diffusion doit être soumise à l'ARPP pour validation. Cette validation assure que le contenu publicitaire respecte les règles déontologiques et les lois en vigueur. L'ARPP évalue le contenu pour éviter toute publicité mensongère, discriminatoire ou contraire à l'éthique, et pour vérifier sa conformité aux normes légales en matière de santé publique, de protection des consommateurs et de respect des lois et réglementations.
Il est important de noter que la validation ARPP est obligatoire uniquement pour la diffusion à la télévision et sur les services de replay, mais n'est pas nécessaire pour les publicités sur les réseaux sociaux comme YouTube. En cas de refus de la publicité par l'ARPP, il est nécessaire de refaire une soumission, ce qui peut entraîner des coûts supplémentaires. La validation ARPP n’est pas obligatoire pour une diffusion au cinéma mais est néanmoins fortement conseillé pour s'assurer de la conformité du message aux règles en vigueur et éviter d'éventuels problèmes lors de la diffusion.
Le processus de validation par l'ARPP peut prendre de 1 à 3 jours ouvrables, selon le délai choisi par l'annonceur, et des frais sont généralement associés à cette démarche. Une fois la validation obtenue, la publicité se voit attribuer un numéro de "Pub Id". Ce numéro, essentiel dans tout le processus de création et de diffusion de la publicité, garantit que l'annonce respecte les normes éthiques et légales en vigueur.
Pour résumer…
Il est essentiel de comprendre et de maîtriser les étapes de création et de diffusion des publicités vidéo, comme le PAD, le DCP et la validation ARPP, pour assurer une diffusion réussie et conforme aux normes. Chaque étape demande une expertise technique et une connaissance des exigences de chaque plateforme. En vous faisant accompagner par des professionnels, vous garantissez une diffusion efficace et conforme aux réglementations.
Chez Iminance, nous nous occupons de l'ARPP, des PAD et des DCP pour vous, simplifiant ainsi ce processus complexe et vous assurant tranquillité d'esprit et résultats optimaux.