La puissance de YouTube au service de votre entreprise : Le guide pratique
Lundi 13 Novembre 2023
YouTube s'est imposé comme un pilier incontournable de notre culture moderne. De la cuisine aux tutoriels de bricolage, en passant par les voyages et les jeux vidéo, il y en a pour tous les goûts. C'est devenu un lieu de rassemblement virtuel, un point de référence où tout le monde se retrouve. Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs par mois la plateforme rassemble les foules et captive l'attention du public comme jamais auparavant.
Nombreuses sont les marques et entreprises qui ont fait de cette plateforme leur outil de prédilection pour s'adresser à leur audience. YouTube est devenu un élément central de leur stratégie de communication.
Dans un tel paysage médiatique en constante évolution, comment une entreprise peut-elle exploiter YouTube pour développer son image de marque et atteindre ses objectifs marketing ?
Pour y parvenir, il est essentiel de bien gérer sa chaîne, d'analyser sa visibilité et son contenu, tout en améliorant son référencement sur Google grâce à YouTube.
L'importance d'avoir une chaîne YouTube pour son entreprise
YouTube offre une vitrine idéale pour les entreprises, permettant de publier une variété de contenus allant des publicités aux tutoriels, en passant par les émissions et les podcasts. C'est un espace polyvalent où vous pouvez laisser libre cours à la créativité de votre entreprise.
Des adolescents aux seniors, la plateforme rassemble une audience diversifiée et engagée. Interagir vous permet de gagner en authenticité et de générer des prospects. Notamment grâce aux commentaires et depuis récemment avec l’onglet communauté. Ce dernier permet de créer des posts rich media pouvant contenir du texte, photos et vidéos ou encore de sondages ! De quoi créer un véritable rapport de proximité avec votre communauté.
L'univers de YouTube s'ouvre aux entreprises, offrant la possibilité d'explorer divers formats, tels que les publicités, les tutoriels, les émissions et les podcasts. Lorsque vous érigez une chaîne YouTube, vous ouvrez la porte à la créativité et à l'innovation pour mettre en avant votre entreprise, en la positionnant comme une WebTV à part entière.
Référencement et Audience
Il est essentiel de comprendre que YouTube et Google sont liés, car YouTube est une filiale de Google. Cette relation étroite signifie que les vidéos sur YouTube ont un potentiel significatif pour apparaître dans les résultats de recherche Google.
C'est pourquoi nous vous recommandons vivement le référencement vidéo, ou VSEO (Video Search Engine Optimization), comme une stratégie essentielle pour renforcer votre présence en ligne. En optimisant vos vidéos avec des mots-clés pertinents, une description détaillée vous augmentez considérablement vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche de Google, en plus des résultats de recherche sur YouTube.
L'observation des vidéos YouTube Ads (c’est-à-dire les publicités diffusées sur Youtube) de vos concurrents peut s'avérer extrêmement précieuse pour affiner votre propre stratégie publicitaire. Cela offre une opportunité de découvrir les campagnes publicitaires qui ont déjà fait leurs preuves depuis plusieurs mois. Si une campagne est active sur YouTube depuis un certain temps, il est logique de supposer qu'elle est efficace et qu'elle génère un retour sur investissement positif.
Voici comment vous pouvez tirer parti de cette démarche :
- Analyser les campagnes actives : En examinant les publicités de vos concurrents, identifiez celles qui sont actives sur la plateforme depuis un certain temps. Les campagnes persistantes sont souvent le signe d'une efficacité continue. Examinez les éléments clés de ces publicités, tels que le message, la durée, le ciblage et les appels à l'action, pour comprendre ce qui les rend performantes.
- Trouver des idées et de l'inspiration : L'observation des campagnes publicitaires de vos concurrents peut vous fournir des idées nouvelles et créatives pour vos propres vidéos publicitaires. Cela peut concerner le style de narration, les visuels, les formats, les angles de présentation, ou même les choix de musique. N'hésitez pas à vous inspirer, tout en adaptant ces idées à votre propre marque et à vos objectifs.
- Étudier le ciblage : Analysez comment vos concurrents ciblent leur public. YouTube propose des options de ciblage avancées, telles que le ciblage démographique, le ciblage par centres d'intérêt, et le ciblage par mots-clés. En comprenant comment vos concurrents utilisent ces fonctionnalités, vous pouvez optimiser votre propre ciblage pour atteindre les bonnes personnes.
- Améliorer votre stratégie : Utilisez les informations que vous avez collectées pour améliorer votre propre stratégie publicitaire. Vous pouvez ajuster vos campagnes en fonction des meilleures pratiques que vous avez observées chez vos concurrents, tout en apportant votre propre touche unique pour vous démarquer.
En somme, l'analyse des vidéos YouTube Ads de vos concurrents offre une occasion précieuse d'apprendre et de vous inspirer tout en restant informé sur les tendances actuelles de la publicité vidéo. C'est un moyen stratégique d'optimiser vos campagnes publicitaires et de rester compétitif sur cette plateforme en constante évolution.
La publicité sur Youtube
Sur YouTube, la publicité au format vidéo se décline sous plusieurs formes :
- Les annonces "video Discovery TrueView" ou "In Feed" s'affichent sur la page d'accueil de YouTube, parmi les résultats de recherche et parmi les vidéos recommandées lors de la consultation des vidéos.
- Les annonces "TrueView InStream" sont diffusées avant, pendant ou après d'autres vidéos sur YouTube. Elles se divisent en deux catégories : les désactivables, qui peuvent être passées après quelques secondes, sans limitation de durée, bien qu'il soit recommandé de ne pas excéder 3 minutes. Les non désactivables, quant à elles, ne peuvent pas être passées et durent entre 10 et 15 secondes.
- Les bumpers, similaires aux InStream non désactivables, sont très courts, ne dépassant pas 6 secondes en durée.
- Enfin, il existe les publicités YouTube appelées "OutStream" qui sont visibles en dehors de la plateforme. Ces annonces apparaissent souvent au sein d'articles, de jeux mobiles, d'applications, ou même lors de la navigation sur des sites Web.
Lors de votre campagne publicitaire sur YouTube, l'objectif est d'utiliser ces différents formats de manière stratégique pour atteindre efficacement votre public cible :
Analysez votre chaîne avec Youtube Studio
Sur YouTube Studio, vous bénéficiez d'un accès complet aux statistiques de votre chaîne, vous permettant de suivre de près l'évolution de divers indicateurs clés. Vous pouvez consulter des données telles que le nombre d'abonnés, le total de vues cumulées, ainsi que le Watch Time de vos vidéos, c'est-à-dire la durée totale de visionnage de vos contenus. Ces informations sont d'une valeur inestimable pour les créateurs de contenu, car elles offrent des perspectives précieuses pour peaufiner votre stratégie et attirer davantage de spectateurs.
En surveillant l'évolution du nombre d'abonnés, vous pouvez évaluer la croissance de votre communauté et mieux comprendre les facteurs qui influencent les personnes à s'abonner à votre chaîne. Les données sur le nombre de vues cumulées vous donnent un aperçu de la popularité de votre contenu et des tendances au fil du temps, vous permettant d'adapter votre contenu en conséquence.
Le Watch Time, quant à lui, est un indicateur essentiel qui mesure combien de temps les spectateurs passent à regarder vos vidéos. Plus votre Watch Time est élevé, plus YouTube est susceptible de recommander vos vidéos à un public plus large. En analysant ces données, vous pouvez identifier quelles vidéos ou quels types de contenu suscitent un intérêt prolongé et quelles sont les opportunités d'amélioration.
Les formats : vidéo classique, short, live et même podcast
YouTube propose une variété de formats, de vidéos classiques aux vidéos courtes (shorts), en passant par les diffusions en direct et, désormais, même des podcasts. Le choix du format dépend de votre public cible et de vos objectifs.
L'art de la vidéo en ligne
La création d'une chaîne YouTube soignée et organisée est une étape cruciale pour votre entreprise. Cette chaîne bien structurée renforce la crédibilité de votre marque et simplifie la navigation pour vos visiteurs. Voici quelques conseils pour créer une chaîne Youtube digne de ce nom :
- Une image de couverture captivante :
L'image de couverture située en haut de votre chaîne est la première chose que vos visiteurs remarquent. Elle doit être attrayante, pertinente et refléter fidèlement l'essence de votre entreprise ou de votre contenu. Une image de couverture saisissante peut instantanément capter l'attention des spectateurs potentiels, les incitant à explorer davantage votre chaîne. - Une description d'activité précise :
La section de description de votre chaîne est l'endroit idéal pour expliquer en quelques mots ce que votre entreprise ou votre contenu représente. La clarté est essentielle. Vos visiteurs doivent comprendre en un coup d'œil le contenu de votre chaîne. En incorporant des mots-clés pertinents dans cette description, vous améliorez également le référencement de votre chaîne, ce qui augmente sa visibilité. - Organisez vos contenus avec des playlists :
L'organisation de vos vidéos en playlists bien triées est une pratique cruciale pour améliorer l'expérience de navigation sur votre chaîne. Les playlists permettent de regrouper des vidéos similaires ou connexes, simplifiant ainsi la recherche de contenu pour vos spectateurs. Par exemple, si vous gérez une entreprise de mode, vous pouvez créer des playlists pour les dernières tendances, les astuces de style, les revues de produits, etc. Ces playlists orientent les visiteurs vers le contenu qui correspond le mieux à leurs besoins et à leurs intérêts.
En résumé, une chaîne YouTube organisée est la clé pour attirer et maintenir l'attention des spectateurs, pour communiquer efficacement l'essence de votre entreprise ou de votre contenu, et pour faciliter la navigation. Investir du temps pour personnaliser votre chaîne avec une image de couverture attrayante, une description précise et des playlists bien triées peut contribuer à augmenter le nombre d'abonnés, à améliorer la rétention des spectateurs et à accroître votre visibilité sur la plateforme. C'est un élément crucial pour le succès de votre présence sur YouTube.
Conseils pour bien publier votre vidéo sur Youtube
Lors de la publication de vidéos, gardez à l'esprit les éléments suivants :
Titre : Optez pour un titre accrocheur et pertinent.
Description : Rédigez une description détaillée de la vidéo.
Vignette : Choisissez une vignette attrayante.
Playlist : Organisez vos vidéos en playlists pour une navigation plus facile.
- Catégorie pour enfants : Utilisez cette option uniquement si votre contenu est adapté aux enfants.
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Mais aussi :
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L'Importance des cinq premières secondes :
Les cinq premières secondes de votre vidéo sont cruciales. C'est le moment où vous devez capter l'attention des spectateurs et les inciter à continuer de regarder. Commencez fort, posez une question intrigante, montrez une image surprenante, ou délivrez un message percutant pour retenir l'audience. Évitez les introductions longues et ennuyeuses, car elles risquent de faire fuir les spectateurs.
Utilisation des sous-titres :
Les sous-titres sont essentiels pour améliorer l'accessibilité de votre contenu. Non seulement ils permettent aux spectateurs sourds ou malentendants de suivre votre vidéo, mais ils peuvent également aider à retenir l'attention des spectateurs qui regardent silencieusement ou dans des environnements bruyants. YouTube propose des outils pour ajouter automatiquement des sous-titres, mais il est recommandé de les relire et de les corriger pour une précision optimale.
Pour résumer…
- YouTube est un pilier de la culture moderne, rassemblant un large public, avec plus de 2 milliards d'utilisateurs mensuels, devenant un élément central des stratégies de communication des marques et entreprises.
- YouTube est un espace polyvalent pour les entreprises, offrant une variété de contenus. Une chaîne YouTube bien gérée, avec un contenu régulier et engageant, peut toucher un public diversifié, renforcer l'authenticité et générer des prospects, en faisant un élément central de la stratégie de communication de l'entreprise.
- Le lien entre YouTube et Google crée un potentiel d'apparition des vidéos sur Google. Pour renforcer votre présence en ligne, utilisez le VSEO (Video Search Engine Optimization) en optimisant vos vidéos avec des mots-clés et des descriptions détaillées pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche de Google, en plus de ceux de YouTube.
- Analyser les publicités YouTube Ads de vos concurrents est précieux pour améliorer votre stratégie publicitaire. Vous pouvez découvrir des campagnes éprouvées et durables, suggérant leur efficacité et un ROI positif.
- Pour une chaîne YouTube réussie, assurez-vous de créer une image de couverture attrayante, une description précise et utilisez des playlists pour une navigation aisée. Cette organisation renforce la crédibilité de votre marque et simplifie l'expérience des visiteurs.
- Les cinq secondes premières de votre vidéo sont cruciales pour capter l'attention, et l'utilisation de sous-titres améliore l'accessibilité de votre contenu.